Stetoscopio 2021 - Il sentire degli italiani

Dall'emergenza alla ricostruzione,
fra determinazione e incertezza.

Evolving Partners è il progetto che unisce MPS – Evolving Marketing Research e NT Next – Evolving Communication nello studio del contesto e nell’ideazione di strategie di marketing e comunicazione orientate all’evoluzione.
Lo scorso anno è stato avviato un percorso di analisi e interpretazione del momento storico che si è venuto a profilare in seguito allo scoppio della pandemia. Oggi, a distanza di un anno dallo shock iniziale, il progetto continua nella sua seconda fase, all’interno di un prospetto ben più ampio.

 

A partire dallo scorso marzo, ognuno di noi ha dovuto riscrivere la propria idea di quotidianità. 13 mesi dopo, purtroppo, ci troviamo ancora nel mezzo della situazione emergenziale, all’interno di una fase contraddistinta da profonda incertezza. Attraverso la raccolta e la reinterpretazione dei dati proviamo a fare il punto della situazione, cercando di individuare e prevedere come e quanto i nuovi comportamenti degli italiani diventeranno parte di una nuova normalità, con l’obiettivo di delineare nuove rotte strategiche nell’area della comunicazione e del marketing.

Il progetto

 

Questo percorso ha preso il via lo scorso anno con un’edizione speciale dell’indagine nazionale  Stetoscopio 2020 – il sentire degli italiani, attraverso la nuova edizione cerchiamo di comprendere come, in quest’ultimo anno, siano cambiate le aspettative e i bisogni degli italiani, con l’obiettivo di prevedere quanto gli atteggiamenti scatenati dalla situazione pandemica si radicheranno anche dopo il ritorno alla normalità.

Grazie al confronto dei dati raccolti quest’anno con quelli passati definiamo dunque lo scarto tra aspettative e realtà.

Stetoscopio 2021 si propone di:

    • misurare il sentiment degli italiani in questo momento;
    • capire come sono cambiati i consumi, la vita lavorativa e le attività del tempo libero nell’ultimo anno;
    • comprendere quali siano le previsioni per il futuro;
    • valutare quanto i cambiamenti siano legati al momento emergenziale che stiamo vivendo e quanto possano diventare parte della nuova normalità post-emergenza.

 

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